الإنتاج الإعلامي · الإطلاق
إنتاج إعلامي لإطلاق منتج جديد
الإطلاق له موعد، والموعد لا يتغير. نخطط للفيلم والصور ومقاطع السوشيال كحملة واحدة، ثم ننتجها من تصوير واحد ليصل كل شيء معاً.
الوضع
الموعد ثابت. الأصول ليست كذلك.
تفشل إطلاقات المنتجات بطريقة متوقعة، ونادراً ما يكون الفيلم هو الفاشل. بل كل ما لم يُخطط له بجانبه.
يُطلب فيلم رئيسي. ثم قبل أسبوع من الإطلاق يطلب أحدهم النسخة العمودية والمقطع المدفوع بخمس عشرة ثانية وصور المنتج لقائمة المتجر ومقطع المؤسس للصحافة والنسخة الصامتة المترجمة للخلاصة. كل ذلك إنتاج ثانٍ إن لم يكن في ورقة النداء، ولا وقت متبقياً لإنتاج ثانٍ.
- موعد الإطلاق مُلتزَم به بالفعل أمام التجزئة أو الصحافة
- الإعلانات المدفوعة تحتاج عدة مدد، لا فيلماً واحداً
- قائمة المتجر تحتاج صوراً ثابتة بخلفية محددة
- القنوات الإقليمية تحتاج نسخاً عربية وإنجليزية في اليوم نفسه
- المنتج نفسه لا يوجد إلا كعدد قليل من النماذج الأولية
الغرض من هذا
كل شيء جاهز في اليوم نفسه.
الغرض من التخطيط للإطلاق كحملة واحدة هو ألا يُطلب شيء متأخراً، لأنه كان بالفعل في قائمة اللقطات.
تصوير واحد
تُجدول التغطية الأفقية والعمودية والصور الثابتة في اليوم نفسه بدل معاملتها كأعمال منفصلة، وهذا ما يجعل مجموعة الأصول الأوسع ممكنة أصلاً.
موعد نهائي واحد
نعمل بشكل عكسي من موعد إطلاقك لتحديد يوم التصوير وجولات المراجعة وموعد التسليم، ونخبرك مبكراً إذا كان الموعد غير قابل للتحقيق.
مظهر واحد
صورة الصحافة والإعلان المدفوع وصورة المتجر تأتي كلها من الإضاءة نفسها والتدرج اللوني نفسه، فيبدو المنتج منتجاً واحداً في كل مكان.
كيف تسير
مخطط بشكل عكسي من يوم الإطلاق.
كل موعد في الخطة مشتق من الموعد الوحيد الذي لا يمكنك تغييره، وهي الطريقة العاقلة الوحيدة لجدولة إطلاق.
اقرأ العملية كاملةقائمة الأصول
قبل أي عمل إبداعي، نضع قائمة بكل أصل يحتاجه الإطلاق ولأي قناة. هذه الوثيقة تُبنى عليها الخطة كلها.
جدول عكسي
بالعمل عكسياً من يوم الإطلاق نحدد موعد التسليم وجولات المراجعة ونافذة المونتاج ويوم التصوير.
الفكرة والنص
نكتب الفيلم الرئيسي، وفي الوقت نفسه المقاطع الأقصر، لتكون النسخ القصيرة مكتوبة لا مقتطعة.
تصوير متعدد الصيغ
يوم إنتاج واحد يغطي الفيلم والتأطير العمودي وصور المنتج، لأن الثلاثة في قائمة اللقطات من البداية.
تسليم على مراحل
يمكن أن تصل صور الصحافة والمقطع التشويقي قبل الفيلم الرئيسي إذا كان إطلاقك يحتاجها مبكراً. نتفق على هذا الترتيب في الجدول.
النطاق والمخرجات
قائمة الأصول هي النطاق.
بالنسبة للإطلاق، النطاق هو ببساطة قائمة الأصول المتفق عليها مع مواعيد استحقاق كل عنصر. يُكتب كلاهما قبل حجز أي شيء.
تُحدَّد تفاصيل الباقة أثناء التخطيط.
لا ننشر قائمة باقات ثابتة، لأن تشكيل الطاقم وعدد أيام التصوير وصيغ التسليم تتغير حسب الإيجاز. نتفق على كل ذلك كتابياً قبل حجز أي شيء.
ما تغطيه محادثة النطاق
- كل أصل يحتاجه الإطلاق، والقناة المخصص لها
- مدد المقاطع ونسب العرض، تُحدد قبل التصوير
- ما إذا كانت تغطية الصور الثابتة في يوم الفيلم نفسه
- النسخ العربية والإنجليزية والترجمات ومن يوفر النصوص
- موعد تسليم كل عنصر، بالعمل عكسياً من يوم الإطلاق
أسئلة شائعة
أسئلة الإطلاق.
هل يغطي تصوير واحد الفيلم والصور ومقاطع السوشيال؟
عادة نعم، شرط أن يكون في قائمة اللقطات قبل اليوم. التأطير العمودي وتغطية الصور الثابتة يغيران طريقة تقسيم اليوم وإضاءته، لذا يُخطط لهما بدل حشرهما.
قبل كم من يوم الإطلاق يجب أن نبدأ؟
أبكر مما يتوقع معظم الناس، لأن الجدول يُبنى عكسياً. أخبرنا بموعد الإطلاق أولاً وسنخبرك بصدق ما إذا كان الوقت المتبقي يكفي لقائمة الأصول التي تريدها.
هل يمكنكم العمل وفق موعد إطلاق ثابت؟
هكذا نخطط لكل إطلاق. ما لن نفعله هو قبول موعد لا نعتقد أنه قابل للتحقيق ثم إخبارك لاحقاً. إذا كان الجدول ضيقاً على القائمة الكاملة، نقول ذلك في مرحلة تحديد النطاق ونقترح ما يمكن تسليمه بدلاً منه.
هل تنتجون النسخ العمودية ونسخ الإعلانات المدفوعة أيضاً؟
نعم، ونكتبها بدل اقتطاعها. المقطع المدفوع بخمس عشرة ثانية المكتوب أصلاً بهذه المدة يحافظ على الانتباه بشكل مختلف تماماً عن فيلم رئيسي مقتطع في النهاية.
خدمات أخرى
خدمات ذات صلة
ابدأ من هنا
أخبرنا بالوضع.
كل شيء آخر في خطة الإطلاق مشتق منه. أعطنا الموعد وقائمة الأصول، وسنخبرك فوراً ما إذا كان قابلاً للتحقيق.
أخبرنا بموعد الإطلاق أولاً.
نرد خلال يوم عمل واحد. دون التزام ودون بيع مباشر.